第30届黄河奖：5600部影片角逐 网商银行斩获年度公益人物奖

　　图/网商银行出品的微电影《嘿!搭个伙》《嘿!看书不》,均获得“年度公益人物奖”

　　本届黄河奖,共评选出3个“年度公益人物奖”,其中有2个来自于网商银行出品的《我和我的小店》系列微电影——《嘿!搭个伙》《嘿!看书不》,据悉,这是行业内第一个以“公益小店”为主角的影视内容。

　　中国广告协会主办的黄河奖,始办于1982年,是国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项,和“长城奖”并成为中国广告业至高荣誉的“双子星”。

　　2023年是第30届黄河奖,参赛作品共计5600部。本届终审团队由70余位行业权威学者、知名企业代表、优秀创意人组成,如首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆、中国广告协会会长张国华、南方人物周刊总经理李佩佩、凤凰网高级副总裁池小燕、腾讯可持续社会价值副总裁肖黎明等。

　　历年来,其评选出来的优秀作品不仅代表了公益广告创作的最新成果,更是传递了正向的社会价值观与强烈的社会责任意识。本届评委团从内容创意、传播价值、营销模式等多个角度,对进入终审环节的3000件作品进行评选,最终选出7个金奖,9个银奖,22个铜奖,3个年度公益人物奖,1个年度公益平台,3个年度突出贡献单位。

　　网商银行获奖的两支微电影主人公,均是坚持多年的公益小店店主,真人出镜,故事也源于真实的公益经历。

　　《嘿!搭个伙》的原型,是位于北京的小白春天抗癌厨房,一家专门为来北京求医的白血病儿及家属,提供免费做饭场地的抗癌小店。在这里,患儿家属是受助者,也是助人者——分享救命药,互相传授送外卖贴补家用的经验,有理发手艺的帮人免费剪发……来自新疆的家属李爱华说:“我觉得我在抑郁症的边缘,被小白春天给拉回来了。”

　　《嘿!看书不》,记录了河南安阳农村的超市老板娘李翠利,把自家小超市一角改造成“微光书苑”,供孩子们免费借书阅读的故事。微光书苑开了15年,累计借阅人次达40万。有许多总来图书馆的孩子,考上大学,从村里的图书馆走进了城里的图书馆。

　　在中国,小店超1亿,解决超3亿人的就业,他们是经济的毛细血管,也是社会公益的毛细血管。主创团队介绍,他们在全国已经累计寻找超1500家公益小店,网商银行公益小店联盟主动为店主们分担公益成本,也越来越觉得,让公益被看见,才能引入更多的资源和伙伴,共同帮助小店,因为每个小店背后,都是最需要帮助的人。

　　“我们花了半年时间来调研,从联盟内1000家公益小店找出最有代表性的小店原型,没有找演员,小店主本人出镜,希望真实地折射出‘小店帮大家,大家帮小店’的社会公益流动性。”《我和我的小店》出品人、网商银行公益小店联盟负责人王烨表示。

　　据了解,网商银行公益小店联盟成立于2021年5月,至今累计支持了全国1500家公益小店,累计惠及的老人、身心障碍人士、大病家庭等弱势人群超460万人次。