儿童营养补充进入分龄时代，分龄营养新消费成为行业新风口

　2023年11月20日，“关注生长期营养  守护儿童健康——儿童营养精准化发展论坛”在新华网大健康召开。据悉，论坛以“儿童营养精准化发展”为主题，从我国儿童营养健康政策、中国学龄儿童生长发育报告及营养健康状况出发，发布并解读了《中国儿童分龄营养指导》、探讨了儿童营养精准化发展的重要性和科学路径。中国营养学会副理事长杨晓光研究员对从我国儿童膳食摄入和营养健康状况出发、基于新版DRis科学依据形成的《中国儿童分龄营养指导》进行了专业解读，他表示儿童期是生长发育的关键时期，不同年龄阶段儿童有着不同的生长发育特点和营养需求。最新的中国居民营养与健康状况监测报告(2015-2017年)显示，我国儿童营养状况虽进一步改善，但仍然存在营养不足、隐性饥饿与肥胖的问题  ，其中，微量营养素摄入不足较为普遍。本儿童分龄营养指导按照人群生长发育和生理状况特点，对年龄分层进行了科学细致的划分，重点针对1岁˜、4 岁~、7 岁~、9  岁~、12 岁~ 阶段儿童提出。希望通过《指导》，科学的指引各界明确不同年龄阶段儿童的不同营养需求。

　　精细化、分龄分段成为行业新风口，随着科学孕育和精致养育理念的深入人心，营养消费的精细化和科学化成为越来越多的母婴家庭的重要诉求。摒弃传统营养品单一功能、食用不便、不够精准的问题，采用“分龄分段营养补充”的方案正成为越来越多品牌和企业的新选择。

　　2023年10月25日，母婴平台宝宝树旗下品牌Genius  Key在京正式对外发布儿童分龄营养计划，首次提出1+、4+、7+、9+四段分龄营养补充方案。11月23日，Genius  Key儿童分龄营养包全渠道开售，标志着儿童营养品消费正式进入分龄时代的崭新篇章。这款专为中国宝宝设计的营养解决方案，以分龄营养为核心，刷新了儿童营养补充的新标准，用“每日一包超简单”的口号宣布儿童营养消费从此告别瓶瓶罐罐。

　　作为陪伴母婴家庭16年的头部母婴垂类平台，宝宝树有着深刻的母婴用户消费洞察力。宝宝树总裁赵洁女士介绍宝宝树正努力转换“流量思维”，梳理并强化宝宝树的独家能力，在行业转型洗牌的大背景下，坚定走可持续健康发展之路，并不断尝试运用，对于母婴群体当前在营养消费中存在的“选择难”“均衡难”“习惯难”的痛点，宝宝树整合上下游产业资源提出了自己的独家解决方案。支持中国营养学会发布《中国儿童分龄营养指导》，联合中营惠营养健康研究院进行产品共创，与江南大学等共同成立儿童分龄营养健康实验室，针对分龄营养产品配方进行共创共研。基于国民需要和循证科学，建立了4段分龄的营养补充体系。

　　针对不同年龄的宝宝，以的“成长六力模型”进行营养元素的精准定位，结合不同年龄段的成长需求，进行产品和营养物质的配方调整，Genius  Key独创三感产品力法进行产品设计，打造了“超级粒子”，每一个超级粒子都针对性的融合了当前阶段儿童成长所需的营养物质，采用全球范围甄选的优质原料，整体产品设计方面，自护力贯穿始终，1段和2段采用接骨木莓、后生元、VC等营养物质;三四段采用乳铁蛋白、β葡聚糖、酵母锌等营养物质;产品设计方面，为了帮助儿童养成习惯，采用软胶囊+片剂混合剂型包装，一次一包，有效避免二次污染;便携小巧的设计，方便出门遛娃或者外地旅行时随身携带;小包装的设计轻巧，也脱去了瓶瓶罐罐的负担感。

　　除了在产品方面进行创新之外，Genius  Key为了给亲子创造更多的互动场景，以及帮助母婴家庭的父母和宝宝一起成长，在产品售卖的基础上加入了PCS产品服务体系。用户购买对应套装即可获得一张PCS服务卡，扫描卡面二维码即可添加1V1的健康陪伴客服，获取到PCS卡对应的权益。

　　宝宝树Genius  Key品牌主理人徐磊表示：宝宝树天生在用户服务上有着别于传统的思路，品牌的生命力应该在实体产品之外继续延展，用售后增值服务，做一个“虚拟管家”，继续陪伴消费者养成习惯。在内容上，"Genius  Key分龄营养学院"，包括近百位专家团提供的各类知识课程，涵盖科学喂养、父母课堂、育儿护理、疾病防治、益智启赋六大养育模块。服务上，宝宝树提供1V1的营养咨询，7x24小时在线提供指导，并定期进行回访征集消费者建议。不止于此，它还联合桐树基因、星宜诊所等合作方，推出的儿童基因检测、儿童营养健康检测、体能训练体验等等各类不同维度的服务。内容和服务的两条线汇合，交织生成更丰富、完整、立体的用户体验，并最终反馈到最核心的产品上来，有助于消费者养成稳定的营养补充习惯，并带来复购。

　　据母婴行业观察与宝宝树联合发布的《2023母婴营养健康新消费洞察报告》，在消费观念升级的大趋势下，中国家庭越来越重视给孩子提供科学、均衡的营养，分龄营养的观念正逐渐成为新一代父母科学喂养的关键准则，这也为营养品赛道提供了新的发展契机。

　　Genius Key儿童分龄营养新品的推出得到了业界和消费者的高度关注和认可。作为儿童营养领域的创新品牌，Genius  Key将继续秉承“专为中国宝宝设计”的理念，致力于提供更加科学、精准、均衡、便利的营养解决方案。同时，Genius  Key也将积极推动儿童营养知识的普及和传播，帮助家长们更好地关注和促进孩子们的健康成长。

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