培育国货“潮品”消费增长点 太湖雪引领国货消费浪潮

近日召开的中央经济工作会议再次将着力扩大国内需求作为经济工作重点之一。会议提出,推动消费从疫后恢复转向持续扩大,培育壮大新型消费,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。发展国货消费、绿色消费、健康消费等成为扩大内需的重要方向。

随着我国经济发展与中华文化自信的持续提升,中国品牌与国潮产品在市场上日益受到消费者青睐。新国货丝绸第一股、北交所上市公司太湖雪坚持工艺创新与技术创新,传承和创新中华丝绸文化,致力于打响中国丝绸品牌,助推国货消费发展。

依靠政策支持与市场主体持续高质量发展,众多新国货兴起,国货消费迎来发展风口,买国货品牌、穿国货潮服、品国风茶饮等成为消费风尚。《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,Z世代在全行业国潮品牌消费中贡献了74%的份额,成为国货消费绝对主力,00后、90后借诸如文创等形式展现个性。《2022多多新国潮消费报告》指出,国潮已全面走进中国制造,成为数实融合的新引擎。

匠心打造国货丝绸精品

太湖雪深挖中华丝绸文化内涵,将丝绸品的非遗、文创等内核与丝绸品的舒适、健康、高端等产品特点相结合,聚焦蚕丝被这一核心大单品,发力蚕丝被细分市场,在持续提升蚕丝被市场占有率的基础上,扩大真丝套件、丝绸饰品、丝绸服饰等品类的推广,把握国货消费、健康消费、绿色消费浪潮。

蚕丝被等丝绸制品具有天然、舒适、健康的先天优势,公司通过技术研发,利用高端科技,开发了例如凉小荷凉感蚕丝夏被等产品,为消费者提供更多更好的蚕丝被产品。

在产品功能性款式设计方面,太湖雪运用“脱卸式蚕丝组合被”“绗缝定位可水洗蚕丝夏被”“立体结构飞边工艺”等设计创新,持续完善蚕丝被的保温性、蓬松性、贴身性和轻盈性,树立起独有的品质感,为消费者带来健康、舒适的睡眠环境。

同时,公司发挥文创设计能力,结合传统节日、女性特点推出“橙意满满”、“万柿如意”等文创设计产品;将苏州园林、苏式花窗、桃花坞木刻年画等元素结合,打造出蝶语江南春秋蚕丝被、蝶梦蚕丝被、蚕猫春茧被等文创产品。

在“新消费、新国货、新零售”的消费趋势中,消费者增强了对中国品牌的热爱与自信,太湖雪在丝绸制品的设计开发中融合中国传统丝绸美学进行创新设计,推出个性化、年轻化、时尚化的产品,例如真丝发圈发带、“以爱之名”系列真丝方巾等丝绸制品,深受消费者追捧。

值得一提的是,太湖雪将丝绸制品的绣花设计融合苏州传统非遗技法――苏绣,以“手工机绣”为核心,将传统苏绣技法巧妙地与小机绣相结合。针法上运用拉针、隔针、自由针、打底针、包梗针、三角针,松花针等不同的针法可以创造出不同的线条组织,结合多种颜色绣线使用,使得图案整体娟秀,色彩雅艳相宜,令丝绸制品具有平、光、齐、匀、和、细、密等苏绣技法特点,体现中国丝绸精湛技法,引起广大消费者关注。

引领国潮品牌出海

在注重打造高质量系列丝绸产品的同时,太湖雪注重品牌推广与营销模式的创新。公司在苏州打造首店经济,以蚕桑文化为主题,营造全新体验式消费场景,消费者在这里可以品桑芽茶、饮丝绸之路咖啡、赏蚕桑主题油画、参加茧花手作体验课堂等。消费者通过太湖雪蚕桑文化主题门店,不仅可以买到心仪的丝绸制品,更可以领略中华丝绸文化和姑苏传统文化。

今年以来,太湖雪利用在蚕丝制品研发方面的优势,加大与苏州博物馆、中国大运河博物馆、云冈石窟博物馆等跨界联名合作的宽度和深度,通过个性化、定制化的联名蚕丝制品,宣扬丝绸故事,弘扬中华丝绸文化。

与此同时,太湖雪注重推动中华丝绸文化在国际上的影响力,助力中国丝绸品牌更好地走出去。公司受邀参加米兰设计周“中国日”主题活动,以《色彩的探索》为灵感源泉的丝绸产品,在意大利斯福尔扎城堡花园首展,获得各界时尚达人青睐。

在此次主题活动上,公司还以“一丝万象”为主题,通过丝绸衍生出一系列丰富的文创产品,展示用蚕丝勾勒的法国艺术家让・弗朗索瓦・拉赫优授权的《蝴蝶飞》《蝴蝶之王》等系列丝绸文创产品,用丝绸的高端质感重现作品中温柔的颜色和光影,通过丝绸和色彩的碰撞,刷新中外大众对丝绸的审美视角,促进东西方文化的融合。

国潮消费兴起已经成为不可逆转的趋势,丝绸制品消费群体不断壮大,众多丝绸品牌正致力于探索打造文旅亲子项目、丝绸小镇、丝绸文化数字体验馆等项目,寻求丝绸产品更多营销模式与互动方式,太湖雪也将持续通过品牌建设、技术升级、营销创新等推动丝绸品更好发展,弘扬中华丝绸文化,引领国货消费浪潮。

本文来源：财经报道网

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