小米14未发先火！高端市场三国争霸，雷军靠万物互联生态破局？

过去一个月，消费电子市场热闹非凡，华为Mate 60低调开售却引发了广泛关注，稍晚一步登场的苹果iPhone15系列风头也被超越。

近期，小米开始登上C位，雷军为小米14代言“产品很很很强！”，全新操作系统小米澎湃OS登场，备受关注的小米汽车因为一则传闻，引得北汽蓝谷接连涨停，影响力可见一斑。

从手机到汽车，再到操作系统，小米大野心，雷军万物互联的人车家生态已见雏形。

手机市场生变 苹果走下“神坛”

9月中旬，苹果召开了“好奇心上头”的秋季新品发布会，本场发布会最受关注的莫过于全新iPhone15 和iPhone 15 Pro系列新机。潜望式镜头、Type-C接口、3nm制程芯片、钛合金边框……尽管苹果产品号召力仍在，但“创新不足”、“挤牙膏”等呼声也越来越高。

以至于不少机构相继下调苹果的出货量预期，瑞银在报告中将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万支下调至7800万支。日本瑞穗银行的预期则更低，从8400万部调整为7300万部。

市场调研机构CINNO Research分析称，iPhone 15系列新品对比上一代并没有实质性的升级。iPhone 15系列面临经济下滑以及中国产品带来冲击的双重考验，很难吸引大量用户更新换代。该机构预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

数据正在验证着变化，市场调研机构Canalys发布的2023年Q3全球智能手机市场报告显示，三季度全球智能手机市场下跌1%，下滑势头有所减缓。在全球前五手机品牌中，三星、苹果、OPPO连续下滑，小米、传音的市占率实现同比增长，率先受益全球市场复苏，其中小米以14%的份额排名第三，市场份额达到2021Q3以来新高。

另一份BCI数据显示，9月以来多数周内，国内手机的周度总销量同比增速已转正。苹果手机销量同比持平，华为是9月以来增长势头最强的厂商，Mate60系列新机发布后，华为手机销量迎来快速增长，近四周同比增速分别达到91%、46%、83%和95%，华为份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至19.4%，位居市场第一。另一家有亮点的公司是小米，受益于9月26日发布的新机Redmi note13 Pro，产品上市的前两周，小米手机销量同比增速分别达到81%和44%，当前小米14系列发布在即，市场江湖或将再次生变。

系列数据背后，苹果的地位正在被撼动，国内手机市场正在发生微妙的变化。

高端化生死之战 苹果、华为、小米三国杀

华为在过去一个月内接连开售Mate60系列以及Mate X5折叠屏，并在随后推出全新超高端品牌“非凡大师”，势要“夺回”苹果在过去三年抢走的高端手机市场份额。而在这场“高端”战役之中，小米也是不容忽视的核心玩家。

小米的高端探索从小米10开始，雷军在年度演讲中曾讲述了小米高端化路上的困难与挫折，他回忆道“刚开始很顺，首战告捷，但紧接着，小米11 就遭遇重大挫折。大家憋了一口气，花很大力气做小米12，但还是不达预期。大家没想到做高端这么难，更没想到投入这么大，沮丧的情绪在公司里弥漫开来。”

在2022年春节后的第一个工作日，雷军紧急召集了一次讨论会，会上他反复说服大家“我们创业的梦想就是把小米做成全球知名的科技品牌。无论多难，我们一定要坚持使用小米品牌做高端。”彼时雷军直言，“消费电子行业，竞争极其激烈，只有做高端，才能倒逼在技术上寻求突破，赢得未来生存和发展的空间。高端是发展的必由之路，更是生死之战！不能有任何动摇，必须死磕到底！”，由此，小米正式把“高端化”定为集团战略。

后续，Xiaomi 13系列发布，在中国大陆地区3500元以上智能手机畅销榜中位列第6名，在国产机型中排名第2。雷军舒了一口气，“不负众望，小米13 做得极其出色，很多体验甚至大幅度超越了 iPhone”。

即将到来的小米14未发先火，几乎把“米粉”的期待值拉到了顶峰，这将是首款搭载小米自研操作系统（小米澎湃OS）的产品，传闻还将是骁龙8 Gen 3的首发机型。雷军兴奋代言“产品很很很强！”

小米花了三年时间，投入百亿资金，几万人规模，高端化战役终现曙光，用雷军的话说，“哪怕任何一点微小的成功，都非常不容易”。

万物互联才是终局 小米价值有望显现

除了手机，小米汽车的消息同样关注度极高，有知情人士透露，小米正与北汽、华晨汽车等企业沟通合作代工事宜，双方均有意开展进一步洽谈。消息一出，A股上市的北汽蓝谷火速涨停。

实际上，随着万物互联的智能时代的到来，手机和汽车作为核心的场景入口，是各大厂商的必争之地。于是近年来，华为联手问界、阿维塔，蔚来推出手机产品，吉利收购魅族……

与华为的智选模式不一样，小米选择自己造车，或意在打造完全自主可控的人车家生态。

作为生态的核心部分，昨天小米发布了自己的操作系统，雷军宣布小米澎湃OS（XiaomiHyperOS）正式版已完成封包，小米14系列将会是第一款搭载新系统的手机。雷军说，13年前，2010年8月16日，小米第一款产品MIUI正式诞生。现在，到了跨越的时刻。

无论是华为的“鸿蒙”，还是小米的“澎湃”，这些操作系统的下一个大目标都是打造自己的生态系统，让每一个忠实用户成为自己品牌的“全家桶”用户。

雷军介绍小米澎湃OS时说，小米以人为中心，打造人车家全生态操作系统。它基于深度进化的Android以及自研的Vela系统融合，彻底重写底层架构，为未来百亿设备、百亿连接做好了万物互联的公有底座。是小米迈向“人车家全生态”的关键跨越。

据悉，小米澎湃OS可以为手机、小米汽车车机和物联网设备提供支持。资料显示，截至2023年6月30日，小米AIoT平台已连接IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达6.55亿，同比增长24.2%；拥有五件及以上连接至AIoT平台的设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）用户数达1300万，同比增长27.8%。2023年6月，米家APP月活用户数同比增长17.1%，达8290万。

与此同时，其互联网生态活力也在迸发。财报显示，2023年Q2小米在全球及中国大陆的MIUI月活用户数创历史新高。6月，全球及中国大陆MIUI月活用户数分别达6.06亿和1.49亿，同比增长10.8%和6.5%。Q2小米互联网服务收入同比提升6.8%达人民币74亿元，创历史新高，毛利率同比增长至74.1%。

随着小米澎湃OS、小米14系列、小米汽车的陆续亮相，雷军的人车家物联网生态帝国渐行渐近，小米的真正价值或将显现。

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