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直播间成「第二舞台」抖音全年将推出万场专业线上演出

财诺大师2023-04-25【商业频道】1944612人已围观

　　2月23日，抖音演出行业大会在北京举行。会上，抖音演出宣布推出全新IP“抖音美好现场”，为用户提供演唱会、音乐节、音乐会、话剧、音乐剧、脱口秀、主题晚会等多元演出内容。抖音演出负责人宋英表示，未来一年，抖音将出品100场大型演出、服务1000家演出机构并为用户带来超过10000场专业演出。

　　推出全新IP抖音美好现场线上线下协同

　　过去一年，抖音直播间已成为不少演出的「第二舞台」。刘德华、五月天、孙燕姿等歌手在抖音举办线上演唱会。中国交响乐团、中央民族乐团、中国芭蕾舞团等专业机构也开始尝试线上演播。春节期间，抖音演出与40多家中央及地方院团合作，开展新春直播季展播活动，让院团线上演出常态化成为可能。

　　直播一定程度上打破了时空界限，让用户可以不受场景限制，便捷地进入线上舞台观演。会上，宋英宣布抖音演出将推出全新IP“抖音美好现场”，持续为用户带来多元演出内容。

　　2023抖音演出内容合作计划也在活动现场发布。据介绍，抖音将联合摩登天空、太合音乐、笑果文化等业内知名内容方推出多元演出直播内容，包括抖音超感音乐节、华晨宇2023巡回演唱会抖音站、夜间喜剧真人秀《如果你还没有睡》等。同时，抖音演出将围绕毕业季、夏日季、跨年季等节点进行线上演出系列呈现，为用户提供更具创意、趣味、品质的演出内容。产品功能方面，抖音演出也将支持线上首播、经典重映等内容场景，为演出行业带来更多增量空间。

　　宋英在演讲中提到，不少用户在抖音观看线上演出后走进了线下剧场，也有不少线下用户在线上“追更”、互动。她说，线上线下是互补、互动的，线上种草线下体验，可以形成良好的内容循环。我们希望通过抖音演出，实现线上和线下的协同和互补，成为各方优势的放大器。

　　升级演出能力为行业提供新增量

　　此前，抖音演出已通过直播间实时节目单、互动组件、专属礼物等产品功能，增强用户在线上观演的互动感与体验感。接下来，抖音直播将再次升级演出能力，助力演出方探索更多的舞台表现及商业经营形式。

　　具体而言，首先在产品能力方面，抖音演出支持多账号共创直播分发能力，用户可以更便捷地通过多个账号进入直播间。同时，抖音演出还推出多机位、VR全景、超高清4K等能力，增加线上观看的沉浸感。其次，抖音演出提供付费门票、直播礼物等多种形式帮助演出方变现，演出方也可以通过抖音生活服务-票务服务进行线下票务经营。此外，抖音演出也支持开启线上线下演出双轨结合的商业开发模式，让演出账号成为宣发营销阵地，打通线上下营销。

　　同时，为服务更多演出方，抖音演出上线“抖音直播内容合作平台ogc.douyin.com”，所有演出机构均可在该平台申请入驻并提交内容方案，以此实现自助化开播或寻求官方支持。

　　宋英表示，抖音作为演出行业服务者，希望携手更多演出方、品牌方一起，让更多美好的演出现场被看见。

Tags：音乐商业文化创意

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